Framgångsrik sommarkampanj för Småland

  • publicerad

Kampanjen “Emigrera till Småland i sommar” stack ut i mängden och engagerade, samtidigt som den lyfte Smålands styrkor och besöksmål online. Svenska gästnätter i länet ökade med drygt 14%!

Konkurrensen om de svenska turisterna sommaren 2020 var stenhård. För att stötta besöksnäringsföretagen som kämpade med avbokningar och permitteringar, startade vi den digitala kampanj “Emigrera till Småland i sommar”.

Från semester till svemester
I Jönköpings län står de utländska turisterna för 40% av alla kommersiella övernattningar under en vanlig sommar. Men i och med utmaningarna kopplade till covid-19, såsom karantänzoner och stängda landsgränser, var det troligt att utländska turister skulle minska kraftigt under säsongen 2020. Lösningen blev att rikta ljuset mot den inhemska marknaden och svenska turister, så kallad “svemester”.

Kampanj med tydligt smålandstema
På kampanjsajten guide.visitsmaland.se registrerade sig närmare 370 företag för att kostnadsfritt visa upp sina produkter. Vi samarbetade även med ett antal influencers som skapade smålandsguider, samt spred innehåll i sina egna kanaler.
För att inte riskera att försvinna bland andra svenska destinationer producerade vi filmer för sociala medier med en populärkulturell referens till Utvandrarna. Budskapet om att emigrera till Småland för att man inte “tyar längre” anspelade på den pågående pandemin och det genuina smålandstemat bidrog till att Småland stack ut i mängden på ett roligt sätt.

Resultat av kampanjen
Kampanjen pågick mellan 18 juni - 30 augusti 2020 och sett till synlighet och räckvidd var den en succé som väckte intresse och skapade engagemang. De digitala budskapen fick närmare 11 000 000 exponeringar på Facebook, Instagram och Youtube samt exponeringar i influencers egna kanaler och digitala banners. Tack vare ett gemensamt PR-arbete har kampanjen även synts i Dagens Nyheter, Aftonbladet, TV4 samt i Sveriges Radio P1.

När det gäller antal besökare i Småland tittar vi på statistiken av antal bokningar av gästnätter och hotell (t ex BISYD). Här ser vi en ökning av svenska besökare med 14,4% i juli i Jönköpings län jämfört med året innan. Jönköpings och Kronobergs län har även en större ökning av svenska turister jämfört med övriga län i BISYD-nätverket. Dock så minskade vi antalet utländska gästnätter med -79,4%, vilket ger en total på -20.5% i Jönköpings län.

Resultat av kampanjen i kort
11 000 000 exponeringar i sociala kanaler
• Strax under 80 000 unika besökare på kampanjsajten
• Ökning av gästnätter med 14,4%
• Närmre 370 företag syns på kampanjsajten
• Totalt användes 6 svenska influencers
Swedish Family och Lottie Knutsson var de influencers som drog mest trafik till kampanjsajten
Familjeaktiviteter och friluftsliv har genererat störst engagemang

**Region Jönköpings län har bidragit med 2 000 000 sek och Region Kronoberg förstärkte med 600 000 sek, vilket gjorde att besöksmål i Jönköpings län fick något större fokus. Region Kalmar valde istället att stötta sina enskilda kommuner i deras egna marknadsföring.

  • *Kampanjen är framtagen i samarbete med kommunikationsbyrån Bolt.
semester i Småland
"Kristina och Karl Oskar" i kampanjfilmen för Småland.

vill du veta mer?

  • relaterat

Utveckla naturnära måltidsupplevelser

matlagning i naturen
Intresset för och längtan efter vacker och unik natur, hållbarhet samt naturlig, hälsosam mat och dryck, tycks stadigt öka. Resenärer söker efter naturnära måltidsupplevelser och i Visit Swedens en timmes långa föreläsning får du inspiration för att möta deras efterfrågan.

Småland matchar tyskarnas resedröm även efter pandemin

Branschens trender är entydiga: tyskarna längtar efter att få resa men förväntar sig större flexibilitet, trygghet och säkerhet än tidigare. Det framgick på ITB, världens största fack- och konsumentmässa för turism, som i år var helt digital.

Rådgivarutbildning för mötesbranschen ska ge företagarna fler ben att stå på och därigenom öka tillväxten

Mötesbranschen i Jönköpings län har nyligen genomfört en 2-dagars rådgivarutbildning för att ytterligare stärka sin kompetens.
Mötesbranschen är i behov av kompetensutveckling för att anpassa sig till utvecklingen som sker. Smålands Turism och Destination Jönköping har anordnat en 2-dagars utbildning med Gr8 meetings för att vässa till mötesanläggningarnas rådgivarkunskaper för att bli mer än enbart ett bokningsställe.

Jobba smart och må bra – en föreläsning om stress, prestation, motivation, självledarskap och välmående

Prestations- och motivationskonsulten Anna Zetterberg
Prestations- och motivationskonsulten Anna Zetterberg föreläste om gränssättning mellan jobb och fritid, och hur vi får ut maximalt av vår kapacitet på jobbet. Deltagarna fick också med sig konkreta råd för att klara av den gränslösa tillvaro som uppstår när vi är nåbara varsomhelst och närsomhelst.

De småskaliga bryggerierna blomstrar

Humle
Ska man prata lokala och småskaliga finns det all anledning att prata öl. Det är en uråldrig dryck som gått från att vara superlokal till att domineras av ölindustrins jättar, för att på senare tid åter kännetecknas av mångfald och ett ökande antal mindre, lokala producenter.

Ta fram styrkan inom dig

Mental coach Susanne Pettersson
Den 4 februari bjöd Smålands Turism in till en digital föreläsning med Susanne Pettersson. Föreläsningen ”Ta fram styrkan inom dig” handlade om att vi alla har förmågan att ta fram styrkan inom oss. Den handlar även om tron på sig själv, att följa sina drömmar och att ingenting är omöjligt.