Lyckad studieresa med många höjdmeter

  • publicerad

Italien är en väletablerad destination när det gäller cykelturism, främst inom landsvägscykling. Den vackra miljön, de många höjdmetrarna och den historiska förankringen med bland annat Giro d´Italia gör att landet attraherar cyklister från hela världen.

På Smålands Turism finns en ambition om att göra Småland till norra Europas främsta cykeldestination. Som ett steg i den utvecklingen arrangerade vi i oktober en studieresa till Villa Giada i norra Italien. Syftet var att se hur en väletablerad cykeldestination arbetar med cykelturismen. Bland annat fick deltagarna ta del av hur cykelhotellen har anpassat sig till cykelturister, och hur Italien som cykeldestination arbetar effektivt för att nå sina kunder.

Bland studieresans deltagare fanns hotellägare, entreprenörer och representanter från destinationsbolag och kommuner. Målet med resan var att ge deltagarna möjlighet att studera och hämta inspiration från en väletablerad cykeldestination som Italien, men också ett tillfälle för deltagarna att nätverka, bolla idéer och öppna för samarbeten.

Ett helhetskoncept från Italien

Besöket i Italien infriade många av de höga förväntningar gruppen hade på destinationen, men landet uppvisade också en del brister, till exempel cykelguidernas obefintliga språkkunskaper, bristande säkerhetsgenomgångar och ett varierande skick på cykelvägarna. Däremot låg landet i framkant vad gäller utvecklingen av cykelhotell och nätverket kring dem. Konceptet går under namnet Italy Bike Hotels och går att hitta på www.italybikehotels.com.

Under varumärket har italienska cykelhotell möjlighet att marknadsföra sig gemensamt för att uppnå en större genomslagskraft gentemot den internationella marknaden. Inom nätverket öppnas också möjligheter för samarbete, gemensamma inköp och utbyte av erfarenheter. Under studieresan bodde deltagarna på Ville Giada, som är en del av Italy Bike Hotels. Samtliga deltagare var imponerade av upplevelsen och ansåg att mottagandet, hyrcyklarna och optimeringen för varje enskild deltagare höll hög klass. Även servicen var att inspireras av. Exempel på det är att mekaniker alltid fanns tillgänglig för att lösa eventuella tekniska problem, och på rummen fanns hänganordning för förvaring av cyklar.

Slutsatsen gruppen drog var att Sverige och Småland ligger en bit efter Italien som cykeldestination, men detta till trots har vi många fördelar som vi måste bli bättre på att förmedla till våra gäster. Vi behöver inse vilken tillgång vi sitter på när det gäller avlägsna grusvägar genom milsvid av granskog, och vackra landsvägar med storslagna vyer och lite trafik. Detta, tillsammans med vårt oklanderliga värdskap och goda språkkunskaper, i samband med landets stora intresse för cykling, är saker som gör Sverige till en attraktiv cykeldestination.

Förbättringspotential i Sverige

Men, för att göra Sverige till en ännu bättre cykeldestination finns en mängd saker att förbättra. Bland annat måste vi bli bättre på att erbjuda en helhetsupplevelse med cykling, mat och kultur. Ett exempel på hur det kan göras i praktiken är att boendeanläggningar rekommenderar cykelrundor med trevliga fikastopp, samtidigt som cykelrundan ges ett historiskt perspektiv genom berättelser och sägner.

Målgruppen styr

För Sverige gäller det också att ta ett krafttag kring målgrupper och definiera dessa. Är det barnfamiljer med enklare rundor och mycket innehåll, eller landsvägscyklister med långa rundor och många höjdmeter som är målgruppen? Målgruppen styr vilka aktiviteter vi bör göra och vilka samarbetspartners vi bör söka efter. Att inleda processen med att definiera sin målgrupp är ett måste för ett lyckat resultat.

Smålands Turism hoppas att det gedigna nätverk som byggts upp kring cykling under projektet Hållbar Produktutveckling kommer leva vidare, och att kommuner, boendeanläggningar och entreprenörer kommer öka sin satsning på just cyklister. Ytterligare en förhoppning är att det kommer skapas fler attraktiva cykelprodukter som riktar sig mot den internationella marknaden.

vill du veta mer?

  • relaterat

Småland matchar tyskarnas resedröm även efter pandemin

Branschens trender är entydiga: tyskarna längtar efter att få resa men förväntar sig större flexibilitet, trygghet och säkerhet än tidigare. Det framgick på ITB, världens största fack- och konsumentmässa för turism, som i år var helt digital.

Kampanj för att stötta mötesbranschen i Jönköpings län

flotte på Vättern
Med glimten i ögat vill vi påminna om att Småland har tänkt till för att besökare ska kunna åka på konferens, bo på hotell och koppla av en stund när världen krisar mindre. Filmer i sociala medier kommer leda till en kampanjsajt där länets mötesanläggningar presenteras.

Natur och Ekoturismföretagare erbjuds utvecklingscheck på upp till 150 000 kronor. Vi kan hjälpa till med din ansökan!

Kvinna i kajak
Tillväxtverket erbjuder utvecklingscheckar till natur- och ekoturismföretag. Syftet är att företagen ska stärka sin förmåga att utveckla och ställa om sin verksamhet.

Småland ökade sitt PR-värde trots reserestriktioner!

kaffekanna häller upp kokkaffe i Småland
Pandemin tvingade oss att ställa in planerade pressresor under 2020. Men tack vare vårt konstanta arbete med journalister och influencers före utbrottet av covid-19, har fantastiska artiklar och utrymme i tysk tv gett ett stort genomslag!

De småskaliga bryggerierna blomstrar

Humle
Ska man prata lokala och småskaliga finns det all anledning att prata öl. Det är en uråldrig dryck som gått från att vara superlokal till att domineras av ölindustrins jättar, för att på senare tid åter kännetecknas av mångfald och ett ökande antal mindre, lokala producenter.

Ny kampanj ska lyfta Smålands nationaldag

Tjej äter marsipantårta i Småland.
För att skapa uppmärksamhet nationellt kör Smålands Turism tillsammans med Region Kalmar län i Kalmar och Destination Småland i Kronoberg en kampanj på Fössta tossdan i mass – smålänningarnas egen nationaldag! Genom sponsring i sociala medier vill vi sprida glädje med tååtor och småländska uttryck.