Tyska turismtrender 2026
Inför 2026 ser vi tydliga globala skiften i hur och varför människor reser. Resandet handlar allt mindre om att “hinna med” – och allt mer om att må bra, känna mening och skapa personliga upplevelser.
Här sammanfattar vi de viktigaste trenderna för den tyska marknaden och vad de kan innebära för dig som verkar inom besöksnäringen i Småland.
Från FOMO till JOMO – lugn är det nya lyxiga
Allt fler resenärer söker det som kallas JOMO – Joy of Missing Out. Det innebär att man medvetet väljer bort stress, måsten och överfulla program. Resan i sig ska vara lugn, återhämtande och ge utrymme för vila.
Samtidigt fortsätter slow travel och medvetet resande att växa. Mindre orter, okända pärlor och så kallade “second cities” blir mer attraktiva än klassiska turistmagneter. Det finns en tydlig längtan efter det genuina, småskaliga och personliga.
För Småland, med våra naturmiljöer, små samhällen och lugna tempo, är detta en stark position att stå på.
Resor som berör – känslor och personlig mening
Resandet blir mer emotionellt. New Nostalgia innebär att resenärer återvänder till platser de besökt tidigare – för att återuppleva minnen, enkelhet och trygghet. Det kan vara barndomens semesterland eller en destination som skapat starka känslor.
Samtidigt fortsätter soloresandet att öka, särskilt bland kvinnor. Resenären söker självständighet men också äkta möten och sociala sammanhang under resan.
Det ställer krav på tydlig information, trygghet, värdskap och möjligheter till både avskildhet och gemenskap.
Personliga upplevelser och välmående i fokus
Boendet blir mer individuellt anpassat. Resenärer förväntar sig i högre grad att kunna välja funktioner och innehåll som passar deras behov – oavsett om det handlar om arbete, familj, återhämtning eller aktivitet.
Wellness är inte längre ett tillval – det är en kärnvärdering
Hälsa, natur, återhämtning och balans omdefinierar vad lyx innebär. Det kan handla om tystnad, skogspromenader, bastu, lokal mat eller möjligheten att koppla ner.
Vi ser också en fortsatt ökning av husdjursvänligt resande samt resor inspirerade av populärkultur och fandoms.
Skandinavien och Sverige – en stark position
Skandinavien rankas som den tredje mest populära regionen bland tyska resenärer. Potentialen är stor: omkring 27 miljoner tyskar kan tänka sig att resa till Sverige – och hälften av dem har redan varit här tidigare.
De främsta drivkrafterna för att besöka Sverige är:
- Uppleva naturen
- Koppla av och bryta vardagsrutiner
- Upptäcka nya platser och städer
- Njut av lugn och tystnad
- Öka sitt välbefinnande
Bilen är det näst vanligaste färdsättet (42,2 %), vilket gör Sverige lättillgängligt via Danmark eller färja.
För Småland innebär det en tydlig möjlighet: vi matchar redan många av de behov som framtidens resenärer söker.
Vad betyder detta för dig?
Trenderna pekar i en tydlig riktning:
- Lugn och natur är konkurrensfördelar
- Personliga upplevelser är viktigare än standardiserade paket
- Välmående och hållbarhet är centrala värden
- Trygghet och värdskap är avgörande
Småland står starkt i dessa perspektiv. Nu handlar det om att fortsätta utveckla erbjudanden som möter den medvetna, känslostyrda och kvalitetsorienterade resenären.
Vill du diskutera hur dessa trender påverkar din verksamhet? Hör gärna av dig till oss på Smålands Turism.
Källa: Ehrenberg Sørensen kommunikation