Statistik med Helene Berg

Få ut mer av gästnattsstatistiken i Jönköpings län med vår egen Helene Berg! Här delar vi med oss av de senaste insikterna.

Småland summerar 2025 med totalt 6 333 749 gästnätter, en ökning med +2,7 % jämfört med föregående år. Det är framför allt den internationella turismen som driver utvecklingen. Detsamma gäller för Jönköpings län som ökade totalt med 2,3 % till snudd på rekord med 1 862 114 gästnätter.

– Vi ser en stabil och tydlig ökning från våra utländska marknader på 7,3 % i vårt län och 4,9 % i Småland. Det innebär att 26 % av alla gästnätter i Småland nu är internationella. Det kanske mest anmärkningsvärda i statistiken är att utlandsturister utgör 27 % av Jönköpings läns gästnätter 2025, men står för 43 % av spendingen på VISA kort enligt Visas statistik.

Småland står starkt internationellt och den internationella marknaden är avgörande för vår totala tillväxt. Vi ser särskilt att våra prioriterade marknader fortsätter utvecklas positivt, säger Helene Berg.

Tyskland är fortsatt Jönköpings läns viktigaste utlandsmarknad med 197 110 gästnätter, en ökning med +5,5 %.

Därefter följer i storleksordning:

– Det är glädjande att se att flera av våra prioriterade marknader växer samtidigt. Det skapar en stabilitet och minskar vår sårbarhet, säger Helene Berg.

I länet är den största boendeformen hotell som står för 57 % av alla gästnätter men är den enda boendeformen som minskat lite under 2025. Alla andra boendeformer har ökat och i Småland totalt är camping störst och står för 45 % av alla gästnätter.

På grund av en förändring i insamlingsmetoden för campinganläggningarnas säsongsgäster under 2025, har fler gästnätter kunnat registreras jämfört med föregående år. De månader som främst påverkas är april och september och dessa månader ser en ökning av antalet gästnätter på grund av förändringen. Man ska därför vara försiktig med att jämföra 2025 års totala årssiffror med tidigare år, då den årliga utvecklingen kan påverkas av denna förändring. Innan 2025 sammanställdes säsongsgästerna från campinganläggningar säsongsvis för vintersäsongen (september–april) samt sommarsäsongen (maj–augusti).

Anläggningar som uppgav att de inte hade vintersäsongsplatser redovisade därför inga gäster för månaderna april och september, då dessa månader betraktades som vintermånader. Från och med 2025 sker insamlingen av säsongsgäster månadsvis utan hänsyn till säsong. Därför finns det nu campinganläggningar som rapporterar säsongsgäster för månader de tidigare inte rapporterat.

Utvecklingen visar att Smålands natur- och friluftsprofil fortsatt är stark, samtidigt som hotellsegmentet håller en stabil nivå.

Att det finns utrymme att växa visas av en turisttätshets indikator. Den visar på antalet gästnätter i förhållande till antalet invånare i länet. Rikssnittet ligger på 6,52 med Jämtland i topp med 19,88, Kalmar län 13,56 och Skåne 4,80. Jönköpings län ligger på 4,92.   

Från och med 2025 levereras inkvarteringsstatistiken av Tillväxtverket, vilket innebär en förändring jämfört med tidigare år då Statistiska Centralbyrån ansvarade för sammanställningen.

Det kan innebära att vissa tapp eller justeringar i underlaget inte fullt ut är jämförbara med tidigare perioder. Resultaten bör därför tolkas med viss försiktighet vid jämförelser över tid.

– Vi står på en stabil plattform. Nu handlar det om att fortsätta utveckla attraktiva erbjudanden, stärka vår internationella närvaro och arbeta långsiktigt med hållbar tillväxt, säger Helene Berg.

Turismen i Sverige fortsätter att växa under 2025. Med ett fåtal undantag visar samtliga län i landet en positiv utveckling sedan 2019 – både från svenska och internationella besökare. I Jönköpings län är det framför allt de utländska gästerna som driver tillväxten, medan det svenska resandet minskar svagt.

– Den tyska marknaden är helt dominerande i vårt län när vi talar om utländska gästnätter. Vi ser en tydlig ökning där, men också ett ökat intresse från Danmark och Nederländerna, säger Helene Berg, vd för Smålands Turism.

Under perioden januari – september 2025 ökade antalet utländska gästnätter i Jönköpings län med +10,5 % jämfört med samma period 2024. Det är en starkare utveckling än riket i stort, där tillväxten ligger på +10,0 %.

Samtidigt minskar de svenska gästnätterna i länet svagt, med -0,6 %. Trots det ligger Jönköpings län fortsatt över nivåerna från 2019, men det kan bli svårt att slå toppåret 2022.

Statistiken visar också på stora variationer mellan kommunerna i länet, vilket gör det svårt att dra generella slutsatser om säsongen totalt.

September blev en relativt stark månad, sannolikt på grund av det fina vädret. Men när det gäller campingstatistiken bör man notera att flera grannlän under sommaren haft problem med sin redovisning. När dessa siffror nu rättas i september ger det intrycket av stark tillväxt, som alltså delvis är en korrigering snarare än en faktisk ökning.

Total tillväxt i länet (jan-sep):
+0,9 % jämfört med 2024
(Rikssnitt: +3,9 %)

Svenska gästnätter i länet:
-0,6 %
(Rikssnitt: +4,1 %)

Utländska gästnätter i länet:
+10,5 %
(Rikssnitt: +10,0 %)

Topp 3 utländska marknader:

Trots variationerna mellan kommunerna visar statistiken att besöksnäringen i Jönköpings län står stark, särskilt tack vare de utländska marknaderna.

– Statistiktipset för vintern? Plugga tyska, säger Helene.

Nu finns den officiella statistiken för juni–augusti 2025 – och den visar på en positiv utveckling för besöksnäringen i Jönköpings län.
Sammanfattning av sommarens utveckling

Det är alltså internationella besökare som fortsätter driva tillväxten i länet, precis som tidigare år.

Mullsjö har sommarens starkaste tillväxt i länet: +20,4 %

Vaggeryd visar den svagaste utvecklingen: –10,4 %

Många har redan märkt av det i sommar – tyska gäster på leder, campingar, vägar och i butiker. Nu bekräftar statistiken att Tyskland stod för nästan hälften av alla utländska gästnätter.

Tyskarna står alltså för:

Det gör Tyskland till vår viktigaste internationella marknad – med god marginal.

Midsommar står för dörren, men i statistikens värld befinner vi oss fortfarande i april – en månad som i år sammanföll med påsken, vilket märks tydligt i gästnattsstatistiken.

Totalt ökade gästnätterna i april med +12,7 % jämfört med samma månad förra året. Den största ökningen stod de utländska gästerna för – framför allt våra påskfirande grannar från Danmark – som ökade med hela +41,7 %.

Trots det starka aprilresultatet ligger det första tertialet (januari–april) på ett litet minus totalt, –5,9 %. Minskningen beror uteslutande på färre svenska gästnätter, medan de utländska ligger stabilt. Det följer samma utvecklingsmönster som vi såg redan under 2023.
Hotell går fortsatt starkt jämfört med andra boendetyper, tillsammans med korttidsuthyrning som exempelvis Airbnb.

Med hjälp av mobilbaserad rörelsedata kan vi se att Jönköpings kommun lockade den största andelen besökare under perioden januari–april.

Vi ser fram emot att följa om det sker några skiften under sommaren.

I tabellerna nedan hittar du även information om var besökarna kommer ifrån – både nationellt och internationellt. Tyskland står för en stor del, men eftersom landet är uppdelat i många regioner kommer den första tyska regionen, Schleswig-Holstein, först på plats fyra i listan.

Dubletter och mobilanvändare som registreras som ”hemma” på platsen filtreras bort för att ge en mer korrekt bild.

Så – njut av lite tabeller lagom till midsommar.

Är du lika nördiga som mig så har du vid det här laget upptäckt vår nya statistiksida på https://smalandsturism.se/statistik/. Förutom de vanliga gästnätterna på region och kommunnivå kan du nu även se säsongsfördelning och turisttäthet.

Hittills i år har vi en nedgång på gästnätter jan-mars på -18,5 %. Här står de svenska gästnätterna för 80 % och därefter kommer de danska som besökte oss under vintern. I år inföll påsken i april och när vi får aprils siffror hoppas vi på en förbättring av denna statistik.

Vi har även mer statistik som ni är välkomna att ringa/mejla till oss om. Vi har analyserat 2024 års resultat minutiöst och där hittat tre spännande fakta som också visar komplexiteten i besöksnäringsstatistik.

Slutsatsen blir att den svenska besökaren är vår grund och de utländska besökarna blir som grädde på moset där tillväxten sker både i spendering och gästnätter.