Eksjö camping.Smålands Turism.

Tyska turismtrender 2025

Turismvärlden förändras ständigt, och inför 2025 ser vi tydliga trender som påverkar hur tyska resenärer reser, vad de efterfrågar och vilka destinationer de väljer. I Småland har vi goda möjligheter att dra nytta av dessa förändringar – från ökad efterfrågan på camping och naturnära resor till intresset för svalare resmål och hållbar turism.

Här är några av de viktigaste turismtrenderna för den tyska målgruppen att hålla koll på och hur du kan anpassa din verksamhet för att attrahera fler besökare.

Camping – fortfarande en favorit för resenärer

Camping är fortsatt en av de mest populära resformerna bland tyska resenärer. Nästan 13 miljoner tyskar föredrar camping för dess frihet och närhet till naturen.

Vad efterfrågar tyska campare?

  • Mångsidiga campingupplevelser – allt från små, enkla och tysta platser till mikro-camping.
  • Digitala lösningar – möjlighet att boka, betala och få tillgång till WiFi är viktigare än restauranger och butiker på plats.
  • Husdjurvänliga alternativ – camping är fortsatt det bästa sättet att resa med husdjur.
  • Lätta fordon och flexibla lösningar – mindre husbilar, taksängar och lätta husvagnar blir allt mer populära.

Småland erbjuder redan fantastiska campingmöjligheter, men genom att satsa på fler digitala lösningar och flexibla boendealternativ kan vi attrahera ännu fler campinggäster.

Nostalgiresor – tillbaka till barndomens resmål

Många resenärer söker sig tillbaka till platser de besökte som barn, för att återuppleva positiva minnen och hitta tillbaka till enklare och lyckligare stunder.
Småland är redan en favoritdestination för familjer, och denna trend ger oss en unik möjlighet att locka nästa generation av resenärer. Astrid Lindgrens berättelser som präglat många barns barndom är en ikon som kan förstärka vår position som familjedestination.

Möjligheter för Småland:

  • Paketresor och upplevelser för familjer och generationsturism.
  • Marknadsföring som lyfter nostalgi.

Coolcation – fly värmen, upptäck svalare resmål

Med stigande temperaturer och extremväder i Sydeuropa söker sig fler resenärer till svalare destinationer. Trenden, kallad Coolcation och gynnar destinationer som Sverige, där klimatet är behagligare och upplevelser i naturen mer njutbara.

Därför väljer fler svala resmål:

  • Mindre risk för extrem värme och skogsbränder
  • Mer behagligt klimat för aktiva utomhusupplevelser
  • Attraktivt för barnfamiljer och äldre resenärer

Småland, med sina skogar, sjöar och svalare klimat, har stora möjligheter att profilera sig som ett perfekt alternativ för de som vill undvika sommarhettan i Sydeuropa.

Noctourism & norrskensresor – upplevelser efter mörkrets inbrott

Intresset för naturnära upplevelser i mörkret ökar. Resenärer söker sig till avlägsna platser med minimalt ljusföroreningar för att uppleva stjärnhimlen, norrskenet eller bara lugnet som mörkret erbjuder.

Vad innebär trenden?

  • Större efterfrågan på naturnära, mörka platser där man kan se stjärnor och norrsken.
  • Fokus på hållbarhet – många Dark Sky-destinationer arbetar med miljövänlig belysning och bevarande av nattliga ekosystem.
  • Ökad efterfrågan även bland europeiska resenärer – tidigare var detta främst en trend bland asiatiska turister.

Du kan locka tyskarna genom att lyfta fram områden med minimalt ljusföroreningar och erbjuda upplevelser som nattvandringar, kajakturer i månljus och övernattningar i naturnära boenden.

Solo-resor – frihet, trygghet och självständighet

Att resa ensam är en trend som fortsätter växa, särskilt bland kvinnor. Enligt en TripAdvisor-undersökning har 74 % av kvinnliga resenärer redan rest ensamma eller planerar att göra det.

Varför är solo-resor populära?

  • Uppfattas som en fri och självständig reseform.
  • Sverige är ett av de tryggaste länderna i världen, vilket gör oss till en attraktiv destination för ensamresande kvinnor.
  • Trenden är starkt närvarande på sociala medier, med över 900 000 inlägg på TikTok om solo-resor.

Småland kan locka solo-resenärer genom att lyfta fram säkra, naturnära och inspirerande upplevelser som passar ensamresande.

Hållbar turism – en självklarhet för framtidens resenärer

Hållbarhet är fortsatt en av de viktigaste faktorerna inom turismen, med tre aspekter i fokus: social, ekologisk och ekonomisk hållbarhet.

Efter digitalisering är hållbarhet den största trenden inom turism fram till 2030. Resenärer väljer bort överbefolkade turistmål och föredrar destinationer där man kan resa mer hållbart.

Siffror som visar på förändringen:

  • 60 % av resenärerna är villiga att betala mer för hållbara resor.
  • 40 % av tyskarna tar hänsyn till hållbarhet vid val av boende.
  • Campingturister är mer miljömedvetna än genomsnittet av resenärer.

Småland har en unik position att dra nytta av detta genom att lyfta fram våra hållbara boenden, naturnära upplevelser och möjligheten att resa långsamt och klimatsmart.

Sammanfattning – så kan du dra nytta av trenderna

  • Camping – Digitalisera bokning och betalning, skapa flexibla och naturnära campingmöjligheter.
  • Nostalgiresor – Lyfta Småland som en familjedestination och spela på minnen från barndomens resor.
  • Coolcation – Marknadsföra Småland som ett svalare alternativ till Sydeuropa.
  • Noctourism – Erbjuda naturnära upplevelser på natten, lyfta fram områden med lite ljusförorening.
  • Solo-resor – Stärka bilden av Småland som en trygg destination för ensamresenärer.
  • Hållbar turism – Lyfta fram Smålands hållbara och naturnära resealternativ.

Se över hur din verksamhet kan dra nytta av trenderna, kanske finns det goda möjligheter för just din verksamhet att utvecklas och attrahera ännu fler tyska resenärer.

Källa: Ehrenberg och Sørensen kommunikation, Statista, 2024 Statistiken zum nachhaltigen Reisen

Intressant? Dela gärna vidare!